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文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-12 21:50  【字号:      】

世事三十年河东,三十年河西。谁也无法永远站在时代的巅峰。刚刚,就连曾经盛极一时,傲世全球,打遍天下无敌手的宝

世事三十年河东,三十年河西

谁也无法永远站在时代的巅峰

刚刚,就连曾经盛极一时,傲世全球,打遍天下无敌手的宝洁,也开始走下坡路了

近日,宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所退市,宝洁公司在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除,但宝洁股票将继续在美国纽交所上市

盛极一时,风头无两成立于1837年,从制作蜡烛的小作坊起家,到世界上最大的日用消费品公司,宝洁已有182年的历史

作为全球第一大快消品巨头,鼎盛时期的宝洁在全球拥有近10万员工,在全球80多个国家设有工厂及分公司,产品畅销160多个国家和地区

从尿布到洗衣粉,从沐浴露到洗发水,你用的所有日常用品,几乎都离不开宝洁

旗下的知名品牌包括,OLAY、SK-Ⅱ、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、护舒宝、朵朵佳洁士、欧乐-B帮宝适、汰渍、碧浪等知名品牌

宝洁在中国的市场份额一度达到47%,洗护发产品更是超过50%,市场上耳熟能详的快消品牌,几乎全是宝洁品牌旗下的产品

然而,就是这样一个在行业内所向无敌的商业帝国仿佛在一夜之间走向了下坡路

瘦身、裁员、4次更换CEO!2013财年至2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,数据持续在低位下滑

2014年8月,时任宝洁首席执行官的雷富礼做出了被认为是宝洁170多年来最疯狂、最激进的决定:即将通过出售、停产以及自然淘汰的方式剥离或退出旗下销售额低于1亿美元的90-100个非核心品牌

2017年,宝洁再次宣布将砍掉超过100个品牌,最终将全球品牌缩减至65个

与此同时,宝洁公司还在非生产部门撤掉5700个工作职位,裁员近万人

而中国作为宝洁的第二大市场,巅峰时期销量占全球销量的一半,如今只有30%的份额,还曾在四年内更换了四位大中华区CEO

全球净销售额的持续走低,剥离大批子品牌,缩减传统广告的投放等等一系列的动作

宝洁真的就要退出舞台了吗?触底反弹?还是一蹶不振?宝洁宣布了退市消息,网友们立马在朋友圈以及各大平台表示痛惜,顺便再加上一句“时代抛弃你的时候,根本不会和你打一声招呼

”这样充满了哲学意味的评论

那事实真的如此吗?Q:宝洁退市不假,但退的是哪里的市?A:宝洁宣布从巴黎泛欧交易所退市,但仍将在纽交所上市

这个信息很重要,宝洁退的是巴黎泛欧交易所,而不是纽交所

Q:为什么要退出巴黎泛欧交易所? A:宝洁公司表示:因为成本和管理需求,且成交量低而退市,并继续在纽交所上市

目前巴黎泛欧交易所董事会已经批准这一决定

宝洁对外关系副总裁:许有杰本人朋友圈再让我们来看看宝洁股票的表现,这是季度K线图,简单看就知道,一路上扬

至于2013年-2018年全球净销售额的持续走低,也可以很好解释

销售额高未必利润率就高,所以必须干掉那些不怎么赚钱但资源消耗巨大的品牌,反映在财报上就是营业额的降低

关注企业的健康度,要看销售额、利润率、增长

一味只看营收总量,就会做出与事实可能相背的判断

你可以说宝洁遇上了魂瓶增长瓶颈,但不要让人认为宝洁完蛋了要退出舞台了

在小编看来,宝洁通过这几年的触底正在谋求反弹

一个航母级企业以至于一个行业的转向,肯定不是脉冲式的,而是渐进式的

以宝洁的体量,它的转向和掉头以及反射弧肯定会比中小企业要慢,但是大家不能因此就认为它以后就要告别舞台了,它只是不再站在舞台最亮眼的那个位置

▽知识承载着历史的河流稳步向前,凝结了无数劳动智慧

而我们,就是知识的保护者

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