English
邮箱
联系我们
网站地图
邮箱
旧版回顾


俺去色

文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-19 12:39  【字号:      】

一口幸福味,罐满幸福力~

在80年代就进入中国市场的丹麦蓝罐曲奇,凭借着当年为数不多的进口光环和浓郁的口味在送礼界的地位简直无人能敌,大到拜年走亲戚,小到伴手礼哄孩子,都绝对算得上一枝独秀

当年那句广告语“丹麦蓝罐曲奇,送礼体面过人”几乎无人不知,至今都朗朗上口,成为了品牌的符号

而且那时候的丹麦蓝罐曲奇还很难买,要是谁家有一个带着丹麦蓝罐曲奇来拜年的亲戚,绝对是值得向小伙伴炫耀的事情

几乎只有过年才能吃到的蓝罐曲奇,放在家舍不得吃,吃完了饼干盒也舍不得扔

要是能分上一块甚至是半块曲奇,都要嚼碎了慢慢品尝,回味上一整天

可以这么说,对于不少80后,丹麦蓝罐曲奇就是年味

随着改革开放的深入,越来越多的进口食品涌进了中国市场,太多的选择使得丹麦蓝罐曲奇的光环逐渐减弱

另一方面,鱼龙混杂的市场上还出现了一批靠低价抢占市场份额的仿冒者,再加上吃着丹麦蓝罐曲奇长大的80后、90后尚未成为家庭里购买年货的决策者,所以丹麦蓝罐曲奇在年货榜上的地位也大不如前了

”得年轻人心者,得市场”让年轻人喜欢一时的零食有很多,但是想让年轻人一直买下去就要不断推陈出新,成为他们喜爱的品牌

这个硬道理已经被越来越多的老品牌所看破

比如国货六神的知名传播案例“爱上夏天”、“六神在手,一夏无忧”,以及《花露水的前世今生》等,它们皆以年轻化作为核心紧密贴合着时下年轻人的喜好

再比如大白兔,2018年9月中旬与美加净跨界合作,推出时刻润唇系列的限量款——大白兔奶糖味润唇膏,重新唤醒童年回忆

同样是具备回忆温度的经典品牌,丹麦蓝罐曲奇也开始审时度势,重塑经典,推进了品牌年轻化进程

这次,紧跟时代潮流玩起了线上病毒视频营销,用新的方式、洞察与沟通方式,试图温暖年轻消费者的心

而且丝毫没有老品牌包袱

每年的“人类大迁徙”,高速公路都被堵得水泄不通,原本的动态视频硬生生被堵成了一个几个小时都不动的JPG

暴躁、焦虑值也持续上涨,各种小矛盾也瞬间发酵升级,声音再高一点点家庭大战就一触即发

正是基于这一洞察,丹麦蓝罐曲奇从本月最大事件“春运大堵车”入手,为奔波劳累的年轻人送上一副重获和谐家庭关系的“良药”,#一口幸福味,罐满幸福力#的纯正黄油曲奇不仅为大家带来味觉享受,分享美味更能轻松化解焦躁,创造出亲密相处的快乐, 重新唤醒我们与家人和谐相处的幸福力

2018年已经够丧,这条回家的路就让丹麦蓝罐曲奇来守护你们的小确幸吧

丹麦蓝罐曲奇这波视频很接地气,用最现实的问题直击年轻人内心,为他们解决当下的问题,可以说很治愈了

视频内容不仅引起了我的极度舒适,从全网的声量和真实消费者互动来看,也唤醒了很多80后、90后的回忆,更重要的是,“撩”动了年轻消费者的心

通过对产品传播完成年轻人消费欲望的拆解,丹麦蓝罐曲奇此次有点优秀的营销推广,成功为自己贴上了“年轻化”标签

其实,像丹麦蓝罐曲奇这女尊穿越小说种自带话题的老品牌本就有充分的品牌知名度,只要经过创意的营销不仅能激活老粉丝,更能俘获一大批90后、00后具有强大购买力的新粉,让快被人遗忘的品牌印象重新焕发新生

当然,一个老品牌要想重新焕发出新的蓬勃生机,并且持续保持热度下去,就不单单要有创意的营销了,硬核的东西,比如产品的更新换代也要同步跟上

丹麦蓝罐曲奇为迎合年轻消费者的口味,不仅专门升级了口味,推出焦糖海盐和巧克力新口味,让年轻消费者有更多的选择

还有电商特供的礼盒,更年轻的设计语言,迎合年轻人的审美

你是不是也和小编一样,迫不及待想试一试呢?不管你是吃着蓝罐曲奇长大的孩子,还是被视频种草的新粉丝,趁着年货节,多买上几罐丹麦蓝罐曲奇,或走亲访友,或办公室囤货,提高一下我们的幸福力吧

点击“阅读原文”俺去色 俺去色




()

附件:

专题推荐